多地嚴(yán)查，藥店禁止張貼櫥窗廣告

據(jù)靈武市廣播電視臺報道，針對市內(nèi)藥店張貼櫥窗廣告、墻體廣告等違規(guī)行為，寧夏靈武市綜合執(zhí)法局近日開展了“清理櫥窗廣告”專項(xiàng)整治活動。

在整治行動中，由于零售藥店櫥窗廣告亂貼亂掛清理難度大、反復(fù)性強(qiáng)，執(zhí)法人員采取“抓、清、罰”等多種措施，確保清理整治成效。

藥店清理櫥窗及外墻廣告同時，執(zhí)法隊(duì)員也向其經(jīng)營者下達(dá)《責(zé)令改正通知書》，要求其對存在的問題立即整改，不得再次出現(xiàn)相關(guān)違規(guī)行為。對此，藥店負(fù)責(zé)人向執(zhí)法人員保證，一定杜絕店外經(jīng)營與擅自張貼櫥窗廣告等現(xiàn)象發(fā)生，在日后商業(yè)促銷活動積極配合執(zhí)法工作，對員工進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)。

藥店貼櫥窗廣告，本屬于行業(yè)內(nèi)司空見慣的常規(guī)營銷手段，但近期不少地方為提升地方形象，樹立“文明城市”標(biāo)桿等目標(biāo)，嚴(yán)肅整治市區(qū)違法張貼廣告行為。

根據(jù)達(dá)州晚報消息，四川達(dá)州市7月對藥店櫥窗廣告進(jìn)行了專項(xiàng)整治，對中心城區(qū)所有藥店進(jìn)行了全面摸排，約談了50多家連鎖企業(yè)453家藥店負(fù)責(zé)人，督促自行清理門店包括櫥窗廣告在內(nèi)的亂貼廣告行為，并簽訂相關(guān)承諾書。執(zhí)法人員還表示，藥店在門店亂貼牛皮癬廣告的，發(fā)現(xiàn)一次，處罰一次。

2020年8月，河北宣化市城管局、市場局對3家藥店負(fù)責(zé)人進(jìn)行約談，針對藥店違規(guī)張貼小廣告行為，要求3家藥店立即整改、限期清除。據(jù)了解，按《河北省城市市容和環(huán)境衛(wèi)生條例》相關(guān)規(guī)定，禁止在城市建筑物、構(gòu)筑物、地面和其他設(shè)施以及樹木上涂寫、刻畫、噴涂或者粘貼小廣告等影響市容的行為。

禁貼櫥窗廣告后，藥店店員將有更高要求

資深醫(yī)藥營銷專家江海向賽柏藍(lán)-藥店經(jīng)理人表示，現(xiàn)在大部分藥店的櫥窗都不允許做宣傳海報的張貼，甚至店內(nèi)都不讓張貼懸掛pop。

江海繼續(xù)補(bǔ)充道，藥店不能貼櫥窗廣告后，會對藥店店員提出了更高的要求：一是專業(yè)知識的要求提高；二是積極主動開口宣傳；第三在活動方案和價格上推陳出新，吸引顧客。

對于地方要求藥店不得張貼櫥窗廣告，有網(wǎng)友質(zhì)疑其合理性，自家的門店為什么不能貼廣告？這合理嗎？

上海熔仁堂藥業(yè)盧冬虎對此分析，地方要求“藥店不得張貼櫥窗”自有其考量，但是要依法行事，如果法律沒有明確規(guī)定禁止，藥店還是能張貼櫥窗廣告的。

不過要注意的是，當(dāng)?shù)匾?guī)定只是禁止粘貼小廣告，適用市內(nèi)所有門店，并不僅僅只是針對藥店，所以相關(guān)部門應(yīng)一視同仁，非藥店門店張貼櫥窗廣告也同樣需要禁止。

藥店“櫥窗+新媒體”，能否代替?zhèn)鹘y(tǒng)？

地方之所以禁止藥店張貼櫥窗廣告，主要是大多數(shù)門店的櫥窗廣告呈現(xiàn)形式簡陋、雜亂，與“城市美化”理念相背。其實(shí)，藥店不是不能貼櫥窗廣告，而是要對櫥窗廣告形式進(jìn)行革新，順應(yīng)時代潮流。

筆者梳理發(fā)現(xiàn)，已有知名連鎖藥店逐漸拋棄傳統(tǒng)櫥窗廣告樣式，引入“櫥窗+新媒體”，比如借助現(xiàn)有的店面櫥窗玻璃，將其改造成數(shù)字化投影系統(tǒng)，投影內(nèi)容可遠(yuǎn)程控制、實(shí)時更新，藥店?duì)I銷內(nèi)容的美觀度、豐富度有了明顯提升。

就“櫥窗+新媒體”在藥店的應(yīng)用，有廣告營銷人士舉例談到，100寸到150寸的櫥窗投影是極具視覺吸引力的，當(dāng)一個顧客經(jīng)過藥店店，很容易注意到櫥窗投影聲畫并茂的視頻，如果顧客對藥店宣傳內(nèi)容感興趣，可以拿出手機(jī)微信掃描櫥窗里的二維碼，獲得相關(guān)信息，也能引導(dǎo)加入藥店會員，領(lǐng)取更多折扣福利等。

可以看到，具備投影功能的藥店櫥窗，可成為藥店流量入口。

雖然藥店“櫥窗+新媒體”具有不錯展示效果，但也提升了相應(yīng)的運(yùn)營和維護(hù)成本，而且戶外投影的亮度是較低的，白天效果相較于晚上會大打折扣。是否需要跟進(jìn)“櫥窗+新媒體”，應(yīng)根據(jù)藥店實(shí)際經(jīng)營情況來。

（應(yīng)采訪要求，文中江海為化名）