近日，齊魯制藥集團(tuán)品牌文化建設(shè)捷報(bào)頻傳，兩項(xiàng)品牌建設(shè)成果接連獲得權(quán)威認(rèn)可。《以“大醫(yī)精誠(chéng)、家國(guó)天下”文化內(nèi)核，驅(qū)動(dòng)民族醫(yī)藥品牌自強(qiáng)與躍升》成果，經(jīng)中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)專家評(píng)審組審定，被評(píng)為“十四五”企業(yè)文化建設(shè)與管理典型案例，并于中外企業(yè)文化2025上海峰會(huì)獲得表彰?！洞蛟烀褡遽t(yī)藥品牌，引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》成果，經(jīng)山東省企業(yè)聯(lián)合會(huì)、企業(yè)家協(xié)會(huì)組織評(píng)審，獲評(píng)“第五屆山東省企業(yè)文化優(yōu)秀成果”一等獎(jiǎng)。兩項(xiàng)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，標(biāo)志著齊魯制藥以文化賦能品牌、驅(qū)動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的模式獲得了高度肯定，在企業(yè)文化建設(shè)與品牌創(chuàng)新實(shí)踐方面走在了前列。

中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)是國(guó)內(nèi)企業(yè)文化領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)平臺(tái)，其主辦的“十四五”企業(yè)文化技術(shù)成果總結(jié)評(píng)定，旨在系統(tǒng)總結(jié)和展示企業(yè)在國(guó)家重大戰(zhàn)略規(guī)劃期內(nèi)的文化創(chuàng)新實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與典型成果。山東省企業(yè)文化優(yōu)秀成果發(fā)布活動(dòng)由山東省企業(yè)聯(lián)合會(huì)、山東省企業(yè)家協(xié)會(huì)組織舉辦，是省內(nèi)企業(yè)文化建設(shè)領(lǐng)域的高規(guī)格、高水準(zhǔn)評(píng)選活動(dòng)。

接連榮獲兩項(xiàng)具有極高權(quán)威性和行業(yè)影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)齊魯制藥長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持文化引領(lǐng)戰(zhàn)略、深耕品牌建設(shè)的最佳褒獎(jiǎng)，更是對(duì)公司在山東省乃至全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)中發(fā)揮標(biāo)桿引領(lǐng)作用的認(rèn)可，充分體現(xiàn)了齊魯制藥在企業(yè)文化建設(shè)與品牌管理方面的創(chuàng)新性、實(shí)踐性和示范性，也印證了公司企業(yè)文化軟實(shí)力已有效轉(zhuǎn)化為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“十四五”時(shí)期是中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展、由制藥大國(guó)向制藥強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。齊魯制藥集團(tuán)深刻把握新時(shí)代文化思想精髓，秉承“大醫(yī)精誠(chéng)、家國(guó)天下”的文化基因，將品牌建設(shè)上升至企業(yè)核心戰(zhàn)略高度，肩負(fù)起振興民族醫(yī)藥品牌的使命，將“用科技表達(dá)我們的愛(ài)”的初心使命貫穿于品牌建設(shè)的全過(guò)程，形成了價(jià)值引領(lǐng)、科技賦能、質(zhì)量筑基、全球拓展、傳播共鳴五位一體的品牌建設(shè)格局。

齊魯制藥的品牌文化建設(shè)，是一項(xiàng)根植于企業(yè)核心價(jià)值觀，貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)全鏈條的戰(zhàn)略性系統(tǒng)工程，將“大醫(yī)精誠(chéng)”與“家國(guó)天下”的企業(yè)文化內(nèi)核，具象化為可執(zhí)行、可衡量、可感知的品牌行動(dòng)。

價(jià)值引領(lǐng)，筑牢品牌文化根基。明確以“大醫(yī)精誠(chéng)、家國(guó)天下”作為品牌文化的靈魂與旗幟，提出“打造民族醫(yī)藥品牌典范”的總體目標(biāo)，并細(xì)化為“科技齊魯、品質(zhì)齊魯、國(guó)際齊魯”等品牌標(biāo)簽。成立品牌建設(shè)專項(xiàng)機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌集團(tuán)品牌工作，設(shè)置齊魯產(chǎn)品日等品牌特色文化節(jié)日，將品牌核心價(jià)值融入員工行為規(guī)范，使“讓老百姓用得上、用得起國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)好藥”成為全體齊魯制藥人的共同信仰和行動(dòng)自覺(jué)。

科技賦能，打造品牌硬核實(shí)力。堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，建立全球化研發(fā)生態(tài)，“十四五”期間研發(fā)投入超200億元，2024年單年投入達(dá)43.8億元，占銷售收入比重達(dá)12%，持續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先水平。公司累計(jì)上市產(chǎn)品超300個(gè)，79個(gè)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)首家或獨(dú)家上市，特別是全球首個(gè)PD-1/CTLA-4組合抗體1類創(chuàng)新藥艾帕洛利托沃瑞利單抗注射液（齊倍安®）的上市，標(biāo)志著原創(chuàng)技術(shù)平臺(tái)的重大突破。

質(zhì)量筑基，塑造可信賴品牌形象。建有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的多劑型制造平臺(tái)，形成原料制劑一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈，建立了與國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)全面接軌的全生命周期、全員參與、全鏈條可追溯的質(zhì)量管理體系，國(guó)內(nèi)首家同時(shí)通過(guò)美國(guó)FDA、歐盟EDQM、英國(guó)MHRA無(wú)菌產(chǎn)品認(rèn)證。公司將“質(zhì)量源于設(shè)計(jì)”理念貫穿于藥品研發(fā)與生產(chǎn)全流程，將質(zhì)量理念內(nèi)化為全員的質(zhì)量信仰，使高品質(zhì)成為齊魯品牌最鮮明的底色。

全球拓展，樹(shù)立國(guó)藥之光形象。是中國(guó)唯一同時(shí)向歐、美、英、日、澳、加等全球最嚴(yán)苛法規(guī)市場(chǎng)出口制劑的企業(yè)，年出口注射劑約2億支，38個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率第一。與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、兒童基金會(huì)等國(guó)際一線衛(wèi)生組織長(zhǎng)期合作，向中低收入國(guó)家提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)藥品。實(shí)行“共線生產(chǎn)，全球同質(zhì)”，用實(shí)際行動(dòng)證明“中國(guó)制造”的金標(biāo)準(zhǔn)，目前已出口全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年惠及約15億患者。

傳播共鳴，打造深度溝通品牌。齊魯制藥以“大醫(yī)精誠(chéng)，家國(guó)天下”文化核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，圍繞“用科技表達(dá)我們的愛(ài)”的傳播語(yǔ)，錨定“把中國(guó)人的藥瓶子緊緊攥在自己手里”的產(chǎn)業(yè)使命，構(gòu)建全媒體傳播體系。通過(guò)自有宣傳矩陣、權(quán)威媒體合作、新媒體陣地拓展、透明化溝通和公眾對(duì)話窗口等方式，系統(tǒng)展示公司實(shí)力與擔(dān)當(dāng)，塑造公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)好藥的客觀認(rèn)知和信任度。

齊魯制藥的成功實(shí)踐表明，深厚的文化底蘊(yùn)是品牌持續(xù)成長(zhǎng)的根脈，堅(jiān)定的使命擔(dān)當(dāng)是品牌贏得信賴的基石，系統(tǒng)的創(chuàng)新實(shí)踐是品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升的關(guān)鍵。展望未來(lái)，齊魯制藥將繼續(xù)深化文化引領(lǐng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)守初心，強(qiáng)化創(chuàng)新與質(zhì)量，深化國(guó)際化戰(zhàn)略，不斷豐富品牌內(nèi)涵，向著建設(shè)世界級(jí)民族醫(yī)藥品牌的宏偉目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，為“健康中國(guó)”建設(shè)貢獻(xiàn)更強(qiáng)大的“齊魯力量”。